海南海滩的游客。海南（）是一个在中国的热带岛屿，现在是一家不值班的购物中心。
《消费者每日新闻》（Wu Mata Zheng ）西方品牌打赌，中国消费者在流行病之后仍将在国内消费。
在中国古老的中国，当诗人，文人和部长们对中国皇帝失望时，他们被流放到海南岛，并被允许在原始的丛林中死于土著部落。如今，这个被称为夏威夷的热带度假胜地已成为全球奢侈品市场中为数不多的冠状动脉大流行袭击的亮点之一。 “海南岛很受欢迎。”拥有KORS和 的Capri负责人John D Idol在今年2月对分析师表示，为了刺激国内消费，中国政府已将海南岛变成了一个免税购物中心。游客可以享受Gucci和Prada时尚，卡地亚珠宝，Estēe美容产品或的高端威士忌。由于共同199大流行的旅行限制，近年来推动奢侈品行业发展的中国购物者不再能够去巴黎，伦敦，米兰或香港购物，这也使海南的受欢迎程度变得更加受欢迎。
到2025年，中国的奢侈品消费将占世界一半
个人奢侈品市场按消费者国籍（百分比）
海南岛（ ）是向中国倾斜的奢侈品中心的有力象征，这就像几十年前的日本购物者的“回归”趋势。他们过去还在国外购买了路易·威登（Louis ）和巴伦西亚加（）产品，但现在他们在国内购买。这在行业领导者路易威登集团（LVMH）中尤其明显。该公司的加速复苏主要由中国驱动。路易威登（Louis ）周二表示，今年第一季度其在亚洲（不包括日本）的销售比2019年疫情爆发之前的同一时期高26％。分析师预计，即使他们可以再次旅行，中国购物者也会继续在家购物。这是因为主要品牌急于开设实物商店并扩大其电子商务业务，例如阿里巴巴的Tmall豪华购物中心的在线商店。据咨询公司贝恩（Bain）称，在家购买高端产品的中国消费者比例从2019年的32％飙升至2020年的70％以上。一旦流行病的影响，预计到2025年，该数字将达到约55％。艾米·戴（Amy Dai），30岁，是这些奢侈品牌吸引的典型消费者之一。她住在重庆，曾经去欧洲购买奢侈品。她是中国每年1.7亿海外游客之一。爆发前，中国游客花费了全球奢侈品销售的三分之一以上。
但是去年，戴女士乘坐了两个小时的飞机前往海南，海南（）购物并通过在线平台购物。去年，她在购买奢侈品上花费了超过100万元（约15万美元），比2019年要多。“在爆发之前，我确实更喜欢出国去购物或偶尔通过海外购买渠道购买产品，”她说。 “爆发后，我开始从国内零售商那里购买，以便可以尽快购买最新产品。”根据贝恩数据，去年全球奢侈品销售额为2170亿欧元，下降了约五分之一。经过2020年的艰难，奢侈品行业依靠中国消费者恢复。中国对流行病的遏制相对成功，经济已经迅速恢复 - 去年的第四季度，中国的GDP增长恢复到了流行前的水平 - 这在维持对全球经济增长的乐观态度方面起着关键作用。最初，“报复性购物”或在世界人口最多的国家逃脱了全国性的封锁之后的“报复性购物”最初促进了这种恢复，但出现了更持久的恢复势头。北京一位欧洲品牌的员工说：“有许多从事高增长行业或持有表现出色的股票的富裕人士都从大流行中受益。”该人补充说，高端珠宝一直“卖疯了”。
该流行病还加快了中国奢侈品市场的转变，例如电子商务的扩展，减少进口关税以及对“购买代理商”驱动的灰色市场的更严格的控制。 “购买代理人”是一些专业买家的缩写，这些买家购买了手表，珠宝，服装和化妆品在海外而不是中国大陆。过去，在中国出售的商品比在欧洲或美国出售的商品贵得多，如今，主要品牌已经开始缩小这种价格差异。这种趋势还促使奢侈品牌增加了对中国的投资。
分析师的一份报告表明，只有路易斯，和Gucci在中国25个最大的城市开设了商店，这表明其他品牌在这方面可能需要“努力工作”。对于这些外国品牌而言，让他们的产品在海南出售可能是吸引更多中国消费者的有效方法。日本化妆品品牌（）计划到今年年底将其在海南的销售柜台加倍。 Estée还说，消费者对产品的需求很大。根据 （）数据，美容和化妆品的数据，占免税销售额的近一半，而奢侈品占销售额的三分之一。但是后者的发展迅速，在过去的六年中，海南销售产品的奢侈品牌数量增长了80％。伯恩斯坦分析师写道：“我们希望更多的品牌加入。”瑞银分析师陈新（Sound）表示，与上一年相比，海南在2020年的免税销售额增加了一倍以上，达到300亿元人民币。她预计，从2019年到2025年，平均每年复合增长率将达到40％。
游客在海南豪顿的一家免税商店购买手袋
旨在在海南岛开发免税购物的政策变化进一步巩固了这一增长。有些人还担心海南岛有被“购买特工”滥用的风险。世界上最大的奢侈品集团Louis 的首席财务官Jean说：“我们认为海南的发展是积极的，但是我们必须保持谨慎，并共同努力，以确保它不会成为中国灰色行业的温床。” “如果消费者前往海南并来我们的精品店，我们准备随时为他们提供服务。但是，如果这是批量购买，然后将其转售给中介，那是不可能的。”尽管有这些担忧，但路易威登集团（Louis Group）通过其旅游零售部DFS在海南进行了扩展。他们与深圳州立国有的免税团体合作，在一个著名的度假胜地开设了一个名为 Hills的免税购物中心。这座免税城市于今年1月开业，未来两年将继续扩展，以达到30,000平方米的零售空间。春，一位来自上海的35岁市场经理周在春季前往海南时遇到了一个拥挤的人群，这使她沮丧，最终空手而归。她说：“根本没有找到店员……还有其他人站在我的脚上。”但是，像 Hills这样的免税城市可能有助于减轻局势。